Se tem um fenômeno musical que conquistou o globo e mudou a forma como consumimos música pop, esse fenômeno atende por três letras e um sotaque coreano irresistível: Kpop. Uma década atrás, poucos poderiam imaginar que um gênero nascido nas ruas e palcos de Seul chegaria a ditar tendências, coreografias, penteados e até memes do outro lado do mundo. Mas como foi que tudo começou? Prepare seu fone de ouvido, ajeite a playlist e vem com a gente descobrir essa história cheia de hits, fandoms e, claro, muitos “aegyos”.
Antes de mais nada, vale lembrar: a cultura pop sul-coreana já vinha crescendo desde os anos 1990, mas foi com o surgimento da chamada “segunda geração” do Kpop, entre 2007 e 2012, que o gênero começou a se estruturar como conhecemos hoje. Nomes como Girls’ Generation, Super Junior, BigBang e SHINee despontaram e pavimentaram o caminho para a explosão mundial. Em 2012, tudo mudou de vez com “Gangnam Style”, do PSY. O hit viralizou de uma maneira nunca antes vista, quebrando o YouTube com seu cavalo dançante, e abriu as portas para que o mundo conhecesse uma nova produção musical vinda da Coreia do Sul.
Mas a verdadeira revolução começou por volta de 2015, quando grupos como BTS, EXO, TWICE e BLACKPINK começaram a dominar os rankings de vendas e a internet. O BTS, por exemplo, se tornou o primeiro artista coreano a alcançar o topo da Billboard Hot 100 em 2020, com “Dynamite”, e ganhou o status de fenômeno global, arrastando multidões de fãs por onde passa (os famosos ARMYs). BLACKPINK não ficou atrás: em 2021, foi o primeiro grupo feminino de Kpop a se apresentar no Coachella, e hoje ostenta números impressionantes no Spotify e YouTube.
Falando em números, o crescimento do Kpop é de cair o queixo. Segundo a Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI), artistas de Kpop foram responsáveis por três dos dez álbuns mais vendidos no mundo em 2022. O consumo de Kpop fora da Ásia também não para de crescer: dados do Spotify mostram que as playlists de Kpop aumentaram 2.000% nos últimos cinco anos, com Brasil, Estados Unidos, México e Índia entre os maiores mercados.
Mas o segredo do sucesso do Kpop vai além da música chiclete. O gênero revolucionou a relação entre artista e público: idol groups mantêm contato diário com fãs por redes sociais, lives e plataformas exclusivas, criando uma sensação de proximidade (e um jeitinho de aumentar o engajamento, claro). Os videoclipes são verdadeiros espetáculos visuais, com produção digna de cinema e coreografias milimetricamente ensaiadas – quem nunca tentou dançar “DDU-DU DDU-DU”, do BLACKPINK, que atire a primeira glowstick!
Além disso, o universo do Kpop é um campo fértil para moda, beleza e até aprendizado de idiomas. Quantos fãs já não se pegaram arriscando palavras em coreano, só para cantar junto com seus ídolos? O impacto cultural foi tão forte que, em 2023, o Oxford English Dictionary adicionou verbetes como “Kpop”, “K-drama” e “daebak”.
Uma década depois do início dessa onda, o Kpop não só conquistou as paradas como também o coração de milhões de fãs pelo mundo. E parece que a festa está só começando: grupos da quarta geração, como STRAY KIDS, ITZY, ATEEZ e NewJeans, já estão mostrando que o futuro do gênero é brilhante – e, certamente, muito barulhento.
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