Imagine entrar em uma loja sofisticada e ser recebido com um silêncio desconfortável, ou, pior ainda, com aquele barulho de rádio mal sintonizado tocando uma música que parece saída diretamente de um karaokê de quinta categoria. Agora, pense na diferença que uma trilha sonora bem escolhida pode fazer: de repente, aquela boutique se transforma em um universo elegante, acolhedor e cheio de personalidade. Não é mágica – é o poder da música agindo diretamente na imagem da marca.
A influência da música no branding já foi comprovada por diversas pesquisas. Segundo um estudo da Nielsen, 75% dos consumidores afirmam que a música que toca em um ambiente comercial influencia positivamente suas decisões de compra. E quando o assunto é memória, melhor ainda: músicas associadas a marcas podem aumentar em até 96% o reconhecimento de um produto, de acordo com dados da Universidade de Leicester, no Reino Unido. Ou seja, aquela musiquinha que você não consegue tirar da cabeça não está ali por acaso – ela foi pensada para ficar mesmo!
Mas, por que a música tem esse efeito quase hipnótico? O segredo está na nossa própria biologia. O som ativa áreas do cérebro responsáveis por emoções, lembranças e até mesmo pela percepção do tempo. Uma trilha animada pode fazer o cliente sentir que o tempo passa mais rápido enquanto espera, enquanto músicas calmas ajudam a prolongar a permanência em restaurantes e cafés. Segundo um levantamento da Soundtrack Your Brand, 86% dos clientes ficam mais tempo em ambientes com trilhas sonoras agradáveis e personalizadas. Já dá para imaginar o efeito disso nas vendas e na imagem, certo?
Personalidade de marca também se constrói com notas e acordes. Marcas jovens, descoladas e inovadoras tendem a apostar em playlists de indie pop, eletrônica ou hits do momento. Já marcas premium preferem clássicos modernos, jazz ou até trilhas instrumentais sofisticadas. O importante é que a música converse com a identidade visual, o público-alvo e, claro, com a experiência esperada pelo consumidor. Cuidado, porém, para não errar a mão: em 2017, a Pepsi viu seu comercial musical com Kendall Jenner se transformar em um dos maiores fiascos da década, justamente por não alinhar mensagem, som e propósito de marca.
A música também é uma poderosa aliada nas redes sociais. De acordo com o relatório Global Music Report 2023, 68% dos usuários do TikTok afirmam que músicas impactantes aumentam engajamento e tempo de visualização. Isso explica o sucesso das marcas que apostam em desafios com trilhas virais, jingles criativos e playlists temáticas. Ou seja, investir em uma identidade sonora pode ser o empurrãozinho que faltava para seu conteúdo sair do zero e viralizar – e, de quebra, humanizar sua empresa.
E para quem acha que música é só para marcas gigantes, a boa notícia: plataformas como o Soundz (https://soundz.com.br) democratizaram o acesso à curadoria musical de qualidade. Dá para criar playlists personalizadas, escutar músicas grátis e, ainda por cima, explorar uma revista digital completíssima com dicas de tendências, comportamento, cultura pop, e muito mais. Ou seja, música boa, informação de primeira e aquela ajudinha extra para colocar sua marca no ritmo certo – tudo em um só lugar.
Em 2025, a música continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para o fortalecimento da imagem de marca. Então, não importa se você está começando agora ou já tem um público fiel: escolha sua trilha sonora, sincronize com sua identidade e deixe o volume – e as vendas – subirem! E, claro, não esqueça de dar o play no Soundz (https://soundz.com.br) para transformar sua marca e sua rotina em uma verdadeira playlist de sucesso.
