Quando falamos em parcerias marcantes entre marcas e artistas na era digital, não estamos apenas falando sobre juntar um famoso e uma empresa para uma foto bonita no Instagram. Estamos falando de colaborações que mudam a cultura pop, redefinem estratégias de marketing e, não menos importante, fazem muita gente querer comprar aquele tênis, usar aquele perfume, ou até ouvir uma playlist nova (alô, Soundz!). A revolução digital acelerou e transformou o jeito como artistas e marcas se conectam, criando experiências e campanhas que viralizam em minutos e alcançam milhões pelo mundo afora.
Basta lembrar do fenômeno Beyoncé x Adidas, que, lá em 2020, sacudiu não só o universo fashion, mas também o mundo digital. O lançamento da coleção Ivy Park esgotou em questão de horas, e a internet foi à loucura com unboxings, reviews e os famosos “recebidos” das celebridades influenciadoras. O segredo? A artista comandou toda a comunicação, do design dos produtos à escolha dos influenciadores, utilizando as redes sociais de forma estratégica e orgânica. Resultado: bilhões de impressões e vendas recordes.
No Brasil, ninguém pode esquecer da parceria Anitta x Skol Beats. A cantora foi além do papel de embaixadora e se tornou coprodutora do projeto, participando ativamente do desenvolvimento do sabor e da identidade visual. A campanha fez tanto barulho no Twitter, Instagram e TikTok que o produto virou trend topic antes mesmo de chegar aos pontos de venda. O engajamento foi tamanho que o case virou referência em eventos de marketing digital dentro e fora do país.
Falando em cases internacionais, impossível não citar Travis Scott x McDonald’s. O rapper criou um combo exclusivo, playlists, itens de merchandising e até filtros de realidade aumentada no Snapchat. As filas dobraram nos restaurantes, e o estoque de camisetas da collab evaporou em minutos. O hype foi tanto que o próprio McDonald’s relatou aumento nas vendas e engajamento absurdo nas redes, mostrando como a criatividade digital pode transformar um simples lanche em um evento global.
As marcas de moda também têm dado um show à parte. Em 2023, a Balenciaga apostou na colaboração com a cantora Rosalía para lançar uma linha de roupas inspirada no estilo ousado da artista. Com teasers misteriosos e desafios no TikTok, a campanha trouxe milhões de visualizações e colocou a marca ainda mais em evidência entre os jovens, num mix perfeito entre música, moda e cultura digital.
Outra parceria que arrebatou multidões foi Billie Eilish x Nike. A cantora assumiu total controle criativo da coleção, com direito a vídeos making-of, lives e interação direta com fãs pelas redes sociais. O uso de materiais sustentáveis foi amplamente destacado, e a iniciativa dialogou com a crescente preocupação ambiental do público jovem, mostrando que, além de estiloso, dá para ser eco-friendly.
No universo gamer, Lady Gaga e o Fortnite deram o que falar em 2024. O avatar exclusivo, performances virtuais e desafios no Twitter e Twitch transformaram o lançamento em um evento multiplataforma. Gaga não só conquistou novos fãs gamers, mas também aumentou consideravelmente o engajamento do jogo, provando que música e games juntos são receita garantida para o sucesso digital.
Nem só de música, moda e comida vive o mundo das parcerias. Em 2022, o fenômeno BTS uniu forças com a Samsung para lançar edições limitadas de smartphones e fones de ouvido. A campanha foi impulsionada por conteúdos exclusivos, desafios de dança no TikTok e um aplicativo de realidade aumentada que permitia aos fãs interagir com os integrantes do grupo. Resultado? Produtos esgotados e milhões de downloads do app.
No Brasil, Gloria Groove x Coca-Cola foi um marco, com a artista estrelando uma campanha digital que misturou música, dança e interatividade no Instagram e TikTok. O hit da campanha virou trilha sonora de milhares de vídeos e challenges, mostrando que, quando a parceria é boa, o público abraça e participa de verdade.
O segredo dessas parcerias de sucesso na era digital está na autenticidade, na cocriação e no engajamento real com o público. Marcas que dão liberdade criativa aos artistas conseguem resultados muito mais expressivos, porque os fãs sentem que estão consumindo algo genuíno — e não só mais uma campanha publicitária.
Se você curte saber tudo sobre tendências, música, cultura pop e quer descobrir playlists incríveis para embalar seu dia, o Soundz (https://soundz.com.br) é o lugar certo! Plataforma de streaming de música grátis, onde você escuta suas músicas favoritas, cria suas próprias playlists e ainda fica por dentro de uma revista digital cheia de conteúdos variados. Corre lá, porque a próxima grande parceria pode começar agora mesmo, na sua playlist!
