Se você acha que sucesso nas redes sociais é privilégio de dancinha de TikTok e vídeos de receitas, está na hora de conhecer o fenômeno dos sertanejos digitais. O universo da música sertaneja brasileira sempre foi conhecido por arrastar multidões e embalar corações, mas, de uns anos para cá, os artistas desse segmento descobriram um novo palco: as redes sociais. E, olha, estão fazendo um show à parte! Já se perguntou como Gusttavo Lima, Marília Mendonça (in memoriam), Zé Neto & Cristiano e tantos outros conseguem viralizar, bombar playlists e, claro, conquistar milhões de seguidores? Chegou a hora de desvendar os segredos dos sertanejos para fazer sucesso na internet.
Primeiro, vamos aos números: segundo a plataforma Statista, até 2024 o Brasil já soma mais de 150 milhões de usuários ativos em redes sociais. E, pasme, 73% desses usuários consomem música online diariamente. Entre os gêneros mais ouvidos, o sertanejo reina absoluto, estando no topo das playlists do Spotify e do YouTube Brasil. Mas não é só talento musical que faz essa mágica acontecer – tem muita estratégia envolvida, jogo de cintura e, principalmente, carisma de sobra!
Os sertanejos são verdadeiros mestres dos bastidores digitais. Um dos principais segredos é a conexão direta com os fãs. Ao contrário de muitos artistas que mantêm uma certa distância, o sertanejo é gente como a gente: posta selfie sem filtro, mostra churrasco de domingo, faz stories com os filhos e até compartilha o perrengue na estrada. Esse tipo de autenticidade aproxima o público, humaniza o artista e cria aquela sensação de “amigo da família”. Não é à toa que Gusttavo Lima, por exemplo, já ultrapassou 45 milhões de seguidores só no Instagram.
Outro truque de mestre é a criatividade na produção de conteúdo. Os sertanejos inovaram ao trazer os bastidores dos shows para a timeline dos fãs. Quem nunca viu um vídeo de Jorge & Mateus ensaiando um novo hit ou Maiara & Maraisa soltando a voz no camarim? Além disso, eles apostam em transmissões ao vivo – as famosas “lives sertanejas” que, aliás, foram o grande fenômeno durante a pandemia de Covid-19. Em 2020, Gusttavo Lima chegou a bater o recorde mundial no YouTube, com mais de 750 mil espectadores simultâneos em uma única live. O segredo? Mistura de música, interação ao vivo e muita irreverência.
O engajamento também é impulsionado por desafios e trends. Zé Neto & Cristiano, por exemplo, já lançaram coreografias exclusivas e desafios no TikTok que viralizaram em questão de horas. A regra é clara: quanto mais fácil de reproduzir, mais viral a música se torna. Isso sem falar nas parcerias com influenciadores digitais e outros artistas, uma estratégia que multiplica o alcance e conquista novos públicos – afinal, ninguém quer perder a oportunidade de aparecer no feed daquela dupla sertaneja que está bombando.
Além disso, vale destacar o uso estratégico das plataformas de streaming. Os sertanejos investem pesado em lançamentos exclusivos, clipes cinematográficos e playlists colaborativas, sempre incentivando o compartilhamento. O resultado? Músicas que ficam no topo das paradas por semanas, como “A Gente Fez Amor” e “Liberdade Provisória”. Segundo o Spotify Wrapped de 2024, 7 das 10 músicas mais ouvidas no Brasil são sertanejas. Isso mostra que o segredo do sucesso também está em entender o jogo dos algoritmos e saber como agradar tanto o ouvinte quanto a plataforma.
Claro, tudo isso é regado a muito bom humor. Os sertanejos não economizam piadas, memes e stories engraçados. E, convenhamos, quem resiste a um vídeo do Luan Santana tirando sarro de si mesmo ou de um momento “fail” no palco? Essa leveza faz com que o conteúdo seja ainda mais compartilhável.
Por trás do chapéu, do violão e da famosa sofrência, existe uma estratégia digital afiada, olho nos dados e coração aberto para o público. Quer seguir o exemplo e bombar nas redes? Dica dos mestres: seja autêntico, mostre os bastidores, interaja de verdade e não tenha medo de rir de si mesmo. Se der pra juntar tudo isso a um bom refrão, melhor ainda!
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